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전통적 마케팅과 디지털마케팅

 전통적마케팅과 디지털마케팅의 특징을 통해

 변화된 마케팅환경을 살펴보겠습니다!

전통적 마케팅

-전략적 세분화, 타겟팅

-브랜드 포지셔닝, 차별화
-전술적4P와 판매전략

-가치를 창조하는 서비스・과정

디지털마케팅

-고객 커뮤니티 인증

-성격・코드화에 대한 브랜드 설명

-연결된 4C

-협력적 고객관리

 시대의 변화에 따라 

고객의 구매 경로도 바뀌었는데요,

 변화하는 고객을 사로잡기 위해

새로운 고객경로를 따라가보아요!

기존 고객경로

-엘모루이스의 AIDA : 주의(Attention)>관심(Interest)>욕구(Desire)>행동(Action)

-데릭러커의 4A : 인지(Aware)>태도(Attitude)>행동(Act)>반복행동(Act again)

            ⇊

            ⇊

            

연결성 시대 고객경로

-사회적 영향력에 영향 받는 고객경로

-고객은 적극적으로 연결해 묻고, 옹호, 관계를 쌓으며 브랜드를 이해

-5A : 인지(Aware)>호감(Appeal)>질문(Ask)>행동(Act)>옹호(Advocate)

-고객충성도: 브랜드에 대한 옹호 의사(추천, 바이럴)

다음 탐구에 또 만나요~!

안녕~!!💨

디지털마케팅의 개념과 기법

디지털마케팅(Digital Marketing)이란?

 다양한 온라인 채널을 통해 기업, 브랜드, 제품 및 서비스를 소비자에게 홍보하는데 사용되는 일련의 기법과 기술로 인터넷 상의 모든 광고·마케팅이다.

디지털마케팅 기법에는 무엇이 있을까?

제휴마케팅

: 웹사이트(리뷰콘텐츠 등)발행자가 비즈니스를 홍보해주면 관련 리드 및 수익이 발생하고 발행자는 이에 대한 보상을 받는다.

ex.아마존, 쿠팡 파트너스

출처: 쿠팡파트너스 페이스북 페이지

콘텐츠 마케팅

: 마케팅 목표를 달성하기 위해 유용하고 관련성 높은 콘텐츠를 제작하고 공유하는 것

출처: 바이라인네트워크 기사

디스플레이 광고

: 배너·동영상·스폰서쉽 광고 등 인터넷 노출형 광고 통칭

출처: 해누리애드 블로그

검색엔진 마케팅(SEM)

: 검색결과페이지(SERP)에서 상단에 위치하도록 하는 것으로 단가 존재

출처: 블랙린코

검색엔진최적화(SEO)

: 웹사이트를 최적화 해 (자연적으로)검색 가시성을 높임 

ex.구글, 네이버

출처: 블랙린코

모바일 마케팅

: 휴대전화, 스마트폰, 태블릿에서 제공 

ex.반응형 web, APP (UI, UX중요)

출처: 노노스 창업교육학원

이메일 마케팅

: 텍스트, 리치미디어 형식, 이메일로 도달

출처: Exit Bee

소셜미디어 마케팅: 소셜미디어 사이트를 통해 브랜드인지도와 수익을 높임 

ex.페이스북, 유튜브

출처: 톡톡 튀는 북미 이야기

분석

: 웹사이트 방문자의 행동을 추적·분석 해 마케팅 전략 파악 

ex.구글 애널리틱스

출처: 모비아카데미

지금까지 디지털마케팅의 개념과 디지털마케팅 기법들에 대해 간략히 알아 보았는데요 

궁굼하신 사항은 댓글로 남겨주시면 최대한 답변해드리겠습니다!

우리 탐원대 다음시간에 또 만나요~~