2020년 11월 11일 수요일

디지털마케팅의 한계와 법률 규제



탐구대 안녕하세요🙋

오늘은
'디지털마케팅의 한계와 법률 규제'에 대해
탐구해보고자 합니다!
 
먼저, 디지털마케팅은
비용절감/측정가능/도달범위 확대/고객참여 유도/모바일 소통
등의 장점이 있는 반면,

 한계 또한 존재하는데요

우선, 디지털 마케팅이 온라인 상으로 진행되다보니
온라인 환경이 부재한 경우 부적합하다는 점이 있어요

인터넷환경이 구축되지 않은 지역에서 
온라인 이벤트를 진행한다면 
당연히 성과가 좋지 않겠죠..?



이는  대면 상호작용이  미비하다는 점과도
연결될 수 있어요

인터넷환경이 잘 구축되어 있는 우리나라라고 해도
대면 상호작용이 중요한 고가의 제품의 경우 
그 영향력이 크지 않거나 
구매로 전환하는데 중요한 부분이 아닐 수 있어요



다음으론 UI상의 광고 노출이 거슬려 
소비자의 피로도가 높아질 가능성이 있어요

경험상으로는
계속해서 화면에 광고가 뜨니까
없던 반감도 생겼던 것 같아요😡

이를 방지하기 위해,
A/B테스트를 진행하고
사용자가 보기에 가장 좋은 UI를 
선택하는 노력이 따라야겠습니다💪



다음으로는 디지털 마케팅을 위한
자원이  필요하다는 점!

디지털 마케팅을 위해서는 그에 해당하는 과금비용이나
콘텐츠 제작에 소요되는
시간과 비용이 따르는데요

무엇을 파느냐에 따라
디지털마케팅을 효과적으로 집행할 수 있는 방법을
미리 계획하고 실행에 옮겨야
예산이 낭비되지 않겠죠?😎




이제 디지털 마케팅 법률 규제에 대해 알아볼텐데요!

먼저 국가의 법률 규제가 있어요
: 국가별 알코올광고 제한, 중국의 FB액세스 불가

우리나라에서는 "캬~"와 같은
맛있는 소리의 소주광고가 제한된다는대요
이처럼 나라별로 제품에 따른 규제와

중국처럼 플랫폼 자체를 통제하는 경우도 있으니
잘 알아보고 계획을 세워야겠습니다👀


요즘 같은 정보화 시대에
중요하게 검토해야 할 법률규제들로는

데이터 보호
: 개인의 프라이버시(경제정보, 정치성향 정보 등) 권리 등 보호


개인정보 보호
: 살아있는 개인을 알아볼 수 있는 정보 보호. 쿠키수집 시 동의를 받아야 함


저작권
: 타인이 만든 사진, 동영상 등 사용시 저작권 침해


전자상거래 규정
: 사실과 다른 은폐, 축소, 과장광고, 비교 등

위와 같이 다양한 규정들이 있으니
흔히 사용되는 사진, 음원마다의 규정을 살펴보고
💥출처를 밝힌 합법적으로
사용해야 하겠습니다!
 


국가의 법률뿐만 아니라
플랫폼 내에 따라야하는 규정도 있어요

플랫폼 규정
: 페이스북-담배, 무기, 의약품 광고 금지, 부정적 신체 이미지 묘사 금지 등

위 예시와 같은 콘텐츠 내에 규정이 있으니
내규에 따른 활동으로
불이익을 받지 않도록 해요!


😃😃😃
 지금까지 
디지털마케팅의 한계와 법률 규제에 대해
알아보았는데요

다음시간에 또 만나요
안녕~!!💨

주요 온라인 마케팅 도구




오늘은 주요 '온라인마케팅 도구'에 대해
 탐구해보고자 합니다


온라인마케팅 도구에는 크게 4가지로
판매채널/검색엔진마케팅/바이럴마케팅/소셜미디어마케팅
으로 나눠볼 수 있습니다.

지금부터 각 유형별 일부 도구들에 대해 알아보겠습니다 
go go go~~~



1. 판매채널
 : 웹사이트, 모바일 사이트, 오픈마켓, 소셜커머스, 개인/전문몰, 종합몰

최종적으로 소비자를 유입시키고자 하는 
'목표지점'이라고 볼 수있는데요,

이후 나오는 채널들에서의 마케팅 활동을 통해
소비자를 유입시킬 수 있어요!

예시로 블로그, 카페 등에서 홍보글이나 이벤트를 진행해
판매채널로 유입 시키는 것을 들 수 있겠네요ㅎ





2. 검색엔진 마케팅(SEM)
-검색 마케팅: CP클릭·마일·액션·인스톨·세일·임프레션즈
-디스플레이 마케팅: 배너광고,타임보드,롤링보드,동영상광고,생중계

검색엔진 사이트에서 볼 수 있는 마케팅 도구들!
검색 마케팅의 경우
 CPC(클릭 당 과금), CPI(설치 당 과금) 등의
 과금 방식이 존재하고 

검색엔진페이지 상의 배너광고나
팝업되는 광고들을 자주 접해볼 수 있어요! 

참고로 네이버 배너광고 집행비는 시간당 3000만원이고
평일이 주말보다 비싸다고 해요!
😱😱😱
그래도 효과가 있으니까 많이 활용되는 거겠죠?ㅎ

또, 생중계 플랫폼의 예시로는
유튜브카카오TV, 네이버TV 등이 있습니다!






3. 바이럴 마케팅
블로그카페지식인언론홍보소셜미디어인플루언서

입소문 마케팅이라고도 하는 바이럴마케팅!

요즘 유튜브로 새로운 인생을 개척하고 계신 분들이 많은데요
이러한 분들의 영향력을 활용한 인플루언서 마케팅이 활발합니다


이외에도 파워블로거, 지식인 등
다양한 소셜미디어의 인플루언서를 통한
 광고를 집행과 더불어

언론을 통한 PR을 통해 브랜드이미지를 구축할 수 있어요! 





4. 소셜미디어 마케팅
페이스북인스타그램유튜브

세상에는 다양한 소셜미디어가 있는데요
그 중 대중에게 광고하기 적합한
 페이스북, 인스타그램, 유튜브가 많이 이용되고 있어요

위 플랫폼에서 계정을 개설하고
브랜드 이미지에 맞는 콘텐츠 제작이
참 중요한데요!

성공적인 소셜미디어 마케팅은
저비용으로 고효과를 나을 수 있어
대부분의 브랜드들이 집행하고 있답니다!


😄😄😄
지금까지 
주요 온라인 마케팅 도구들에 대해
아주 간단히 살펴보았는데요,

앞으로의 포스팅을 통해
디지털마케팅에 대해 더 알아가고
친해지도록 해요!

그럼 다음 탐구시간에 또 만나요~~!
안녕~!~!!💨


2020년 10월 16일 금요일

친구를 응원하자!

1 WU ZEWEN https://qq971168320.blogspot.com/ 

2020년 10월 8일 목요일

전통적 마케팅과 디지털마케팅

 전통적마케팅과 디지털마케팅의 특징을 통해
 변화된 마케팅환경을 살펴보겠습니다!

전통적 마케팅
-전략적 세분화, 타겟팅
-브랜드 포지셔닝, 차별화
-전술적4P와 판매전략
-가치를 창조하는 서비스・과정


디지털마케팅
-고객 커뮤니티 인증
-성격・코드화에 대한 브랜드 설명
-연결된 4C
-협력적 고객관리


 시대의 변화에 따라 
고객의 구매 경로도 바뀌었는데요,
 변화하는 고객을 사로잡기 위해
새로운 고객경로를 따라가보아요!

기존 고객경로
-엘모루이스의 AIDA : 주의(Attention)>관심(Interest)>욕구(Desire)>행동(Action)
-데릭러커의 4A : 인지(Aware)>태도(Attitude)>행동(Act)>반복행동(Act again)

            ⇊
            ⇊
            
연결성 시대 고객경로
-사회적 영향력에 영향 받는 고객경로
-고객은 적극적으로 연결해 묻고, 옹호, 관계를 쌓으며 브랜드를 이해
-5A : 인지(Aware)>호감(Appeal)>질문(Ask)>행동(Act)>옹호(Advocate)
-고객충성도: 브랜드에 대한 옹호 의사(추천, 바이럴)



다음 탐구에 또 만나요~!
안녕~!!💨

디지털마케팅의 개념과 기법


디지털마케팅(Digital Marketing)이란?

 다양한 온라인 채널을 통해 기업, 브랜드, 제품 및 서비스를 소비자에게 홍보하는데 사용되는 일련의 기법과 기술로 인터넷 상의 모든 광고·마케팅이다.



디지털마케팅 기법에는 무엇이 있을까?

제휴마케팅

: 웹사이트(리뷰콘텐츠 등)발행자가 비즈니스를 홍보해주면 관련 리드 및 수익이 발생하고 발행자는 이에 대한 보상을 받는다.

ex.아마존, 쿠팡 파트너스

출처: 쿠팡파트너스 페이스북 페이지


콘텐츠 마케팅

: 마케팅 목표를 달성하기 위해 유용하고 관련성 높은 콘텐츠를 제작하고 공유하는 것

출처: 바이라인네트워크 기사



디스플레이 광고

: 배너·동영상·스폰서쉽 광고 등 인터넷 노출형 광고 통칭

출처: 해누리애드 블로그


검색엔진 마케팅(SEM)

: 검색결과페이지(SERP)에서 상단에 위치하도록 하는 것으로 단가 존재

출처: 블랙린코



검색엔진최적화(SEO)

웹사이트를 최적화 해 (자연적으로)검색 가시성을 높임 

ex.구글네이버

출처: 블랙린코



모바일 마케팅

: 휴대전화, 스마트폰, 태블릿에서 제공 

ex.반응형 web, APP (UI, UX중요)

출처: 노노스 창업교육학원


이메일 마케팅

: 텍스트, 리치미디어 형식, 이메일로 도달

출처: Exit Bee


소셜미디어 마케팅: 소셜미디어 사이트를 통해 브랜드인지도와 수익을 높임 

ex.페이스북, 유튜브


출처: 톡톡 튀는 북미 이야기


분석

: 웹사이트 방문자의 행동을 추적·분석 해 마케팅 전략 파악 

ex.구글 애널리틱스

출처: 모비아카데미


지금까지 디지털마케팅의 개념과 디지털마케팅 기법들에 대해 간략히 알아 보았는데요 
궁굼하신 사항은 댓글로 남겨주시면 최대한 답변해드리겠습니다!

우리 탐원대 다음시간에 또 만나요~~


디지털마케팅의 한계와 법률 규제

탐구대 안녕하세요🙋 오늘은 ' 디지털마케팅의 한계와  법률 규제'에  대해 탐구해보고자 합니다!   먼저, 디지털마케팅은 비용절감/ 측정가능/ 도달범위 확대 /고객참여 유도/ 모바일 소통 등의 장점이 있는 반면,   한계 또한 존재하...